Page 18 - مجله بازار چرم و کفش - شماره 210

‫ﭼـﮕﻮﻧـﻪ ﻣــﻰﺗﻮان ﭘـﺲ دادن ﭘــﺎﯾﭙـﻮش‬
‫در ﺧﺮﯾﺪﻫﺎى ﻣﺠﺎزى را ﮐﺎﻫﺶ داد‬

‫ﺳـﻪ ﭼﻬـﺎرم ﺗﻤﺎسﻫﺎى ﻣﺸـﺘﺮﯾﺎن ﺑﺎ ﺷـﺮﮐﺖﻫﺎى‬ ‫ﻣﺼﺮفﮐﻨﻨـﺪﮔﺎن در اﯾـﺎﻻت ﻣﺘﺤـﺪه و ‪ 17‬درﺻـﺪ‬ ‫ﻗﺮﻧﻄﯿﻨﻪﻫـﺎى ﺳﺮاﺳـﺮى ﻓﺮوﺷـﮕﺎهﻫﺎى‬
‫ﮐﺎﻻﻫـﺎى ﺗﺠﻤﻠـﻰ ﺑـﺮاى ﭘﺮﺳـﯿﺪن راﺟـﻊ ﺑﻪ ﭘﺲ‬ ‫در ﭼﯿـﻦ ﺑـﺮاى ﻧﺨﺴـﺘﯿﻦ ﺑـﺎر ﺑـﻪ ﺧﺮﯾـﺪ ﻣﺠﺎزى‬ ‫ﺑﺴـﯿﺎرى را در ﺳﺮاﺳـﺮ ﺟﻬـﺎن ﺗﻌﻄﯿـﻞ ﮐـﺮد‬
‫و ﺑـﻪ واﻗﻌﯿـﺖ ﻣﺠـﺎزى و ﺳـﺎﯾﺮ ﺗﺮاﮐﻨﺶﻫـﺎى‬
‫دادن ﺧﺮﯾﺪ)ﯾـﺎ ﺗﺤﻮﯾـﻞ ﮔﺮﻓﺘـﻦ ﺧﺮﯾـﺪ( اﺳـﺖ‪.‬‬ ‫در ﺳﺎل ‪2019‬‬ ‫دﯾﺠﯿﺘﺎﻟـﻰ و ﻓﻨﺎورىﻫﺎى ﭘﯿﺸـﺮﻓﺘﻪ ﻣﯿـﺪان داد‪ .‬ﺑﻪ‬
‫ﺧﺮﯾﺪﮐﻨﻨﺪﮔﺎن ﻣﺠﺎزى ﮐﻔﺶ‬ ‫ﻃـﻮرى ﮐـﻪ ﻫﻤﻪﮔﯿـﺮى ﺳـﺒﺐ ﺷـﺪ ﺗـﺎ روىآورى‬
‫ﻣﻌﻀﻞ ﭘﺲ دادن‬ ‫ﺗﺠـﺎرت اﻟﮑﺘﺮوﻧﯿﮑـﻰ )ﺑـﻪ وﯾـﮋه ﺗﺠـﺎرت ﻫﻤـﺮاه‬
‫ﻃﺒﻖ ﮔﺰارش ﮔﺮوه آﭘﺮﯾﺲ ﮐﻪ ﺧﺪﻣﺎت ﺗﺸﺨﯿﺺ‬ ‫ﺑﻪ ﻃﻮر ﻣﺘﻮﺳﻂ‬ ‫ﯾـﺎ ﺧﺮﯾﺪﻫﻤـﺮاه( ﺷـﺘﺎب ﺑﮕﯿـﺮد‪ .‬ﺧﺮدهﻓﺮوﺷـﺎن‬
‫ﮐﻼهﺑﺮدارى از ﻃﺮﯾﻖ ﭘﺲ دادن ﮐﺎﻻ اراﯾﻪ ﻣﻰدﻫﺪ‬ ‫‪ 15‬ﺗﺎ ‪ 40‬درﺻﺪ‬ ‫ﻫﻤـﮕﺎم ﺑﺎ اﯾـﻦ روﻧﺪ ﺳـﻌﻰ دارﻧﺪ ارﺗﺒﺎط ﺳـﻮدﻣﻨﺪ‬
‫ﭘﯿﺶ از ﺧﯿﺰش ﺧﺮﯾﺪ ﻣﺠﺎزى ﺑﺮ اﺛﺮ ﻫﻤﻪﮔﯿﺮى‬ ‫ﺧﺮﯾﺪﺷﺎن را ﭘﺲ دادﻧﺪ‬ ‫ﭘﯿﺸـﺎﻓﺮوش ﺑـﺎ ﻣﺸـﺘﺮى را ﺗﻘﻮﯾـﺖ ﮐﻨﻨﺪ ﺗـﺎ روﻧﺪ‬
‫ﮐﺮوﻧﺎ‪ ،‬ﻓﺮوش ﻣﺠﺎزى در ﺳﺎل ‪ 2019‬ﺣﺪود ‪427‬‬ ‫ﻓﺰاﯾﻨﻨـﺪه ﭘـﺲ دادن در ﺧﺮﯾﺪﻫﺎى ﻣﺠﺎزى ﮐﺎﻫﺶ‬
‫ﻣﯿﻠﯿﺎرد دﻻر ﺑﻮد و ﺳﺮﺟﻤﻊ ﻣﺒﻠﻎ ﺧﺮﯾﺪﻫﺎى ﭘﺲ‬ ‫ﮐﺎﻻﻫـﺎى ﺗﺠﻤﻠـﻰ دﺳـﺖ زدﻧـﺪ‪ .‬اﻟﺒﺘـﻪ ﺳـﺎرا‬
‫داده ﺷﺪه ﻫﻢ ‪ 41‬ﻣﯿﻠﯿﺎرد دﻻر ﺑﻮد ﮐﻪ ‪ 28‬درﺻﺪ‬ ‫وﯾﻠـﺮزدورف ﻣﺪﯾﺮﻋﺎﻣﻞ اﯾﻦ ﮔﺮوه در دﺳـﺎﻣﺒﺮ ﮔﻔﺖ‬ ‫ﯾﺎ ﺑﺪ ‪.‬‬
‫آن ﭘﺎﯾﭙﻮش و ﭘﻮﺷﺎك ﺗﻌﻠﻖ داﺷﺖ‪ .‬ﻫﻤﭽﻨﯿﻦ ﺑﻪ‬ ‫ﻃﺒـﻖ ﮔـﺰارش ژوﺋـﻦ ﮔﺬﺷـﺘﻪ ﮔـﺮوه ﻣﺸـﺎوره‬
‫ﮔﻔﺘﻪ دﯾﻮﯾﺪ ﺳﻮﺑﺎى ﻣﺪﯾﺮﻋﺎﻣﻞ و ﯾﮑﻰ از ﻣﺆﺳﺴﺎن‬ ‫ﺑﻮﺳـﺘﻮن‪ ،‬ﺑـﻪ ﺧﺎﻃـﺮ اﺛـﺮات ﻣﺨﺮﺑـﻰ ﮐـﻪ ﮐﺮوﻧـﺎ‬
‫ﺷﺮﮐﺖ ﻫﭙﻰ رﯾﺘﺮﻧﺰ ﮐﻪ در زﻣﯿﻨﻪ ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ ﭘﺲ‬ ‫در ﻧﯿﻤـﻪ ﻧﺨﺴـﺖ ﭘﺎرﺳـﺎل ﺑـﺮ ﺧﺮدهﻓﺮوﺷـﻰ‬
‫دادن ﺧﺮﯾﺪ ﻓﻌﺎﻟﯿﺖ ﻣﻰﮐﻨﺪ در ﺳﺎل ‪2019‬‬ ‫ﺣﻀـﻮرى در ﺟﻬـﺎن ﮔﺬاﺷـﺖ ﺣـﺪود ‪ 14‬درﺻـﺪ‬

‫‪ 12‬ﺷﻤــﺎره‪ l210‬ﺧـــﺮداد‪1400‬‬