Page 29 - مجله بازار چرم و کفش - شماره 224

‫پسند روز‬

‫سوالات متداول‬ ‫به فعالیت کرده اند‪ .‬اگر چه ممکن اســت آنها شــناخته شده ترین ورزشکاران‬
‫نباشند‪ ،‬اما ورزشــکارانی مانند استفانی تول و لیزان دویت در المپیک شرکت‬
‫آیا نیوبالانس و نایکی مشابه هم هستند؟‬ ‫کرده اند و حرفه های بســیار موفقی داشته اند‪ .‬نیوبالانس همچنین حامی تیم‬
‫هر دوی این برندها در زمینه کفش های ورزشی حرف ‌های‬
‫فعالیت دارند و طیف مشــابهی از کفش هــا را می توان در‬ ‫های ملی ورزشی از جمله آنتیگوا و نیوزلند است‪.‬‬
‫کالکشن هر دوی این برندها مشاهده کرد‪ .‬با این حال تناسب‬
‫و حس بســیار متفاوتی بین محصولات ایــن دو برند وجود‬ ‫نیوبالانس تولید کننده یکی از محبوب ترین کفش های اسکیت بورد‬
‫دارد‪ .‬شاید یکی از برجسته ترین تفاوت های این دو برند در‬ ‫در جهان‬

‫بازاریابی و سبک فروش محصولات شان باشد‪.‬‬ ‫یکی از محبــوب ترین کفش هایی که آنها به فروش می رســانند‪New ،‬‬
‫‪ Balance Numeric‬اســت که به عنوان کفش اسکیت بورد به بازار عرضه‬
‫چرا برند نیوبالانس برند گران قیمتی است؟‬ ‫می شود‪ .‬برای ســاخت این کفش‪ ،‬آنها با اسکیت‌برد حرفه‌ای جیمی توماس‬
‫درکل محصــولات برند نیوبالانس را مــی توان به عنوان‬
‫محصولاتی گــران قیمت تر از رقبای آن در نظر گرفت‪ ،‬چرا‬ ‫همکاری کردند‪.‬‬
‫که آنها از نیروی کار ارزان در خارج از کشــور استفاده نمی‬
‫کنند و محصولات خود را به صورت متمرکز تنها در بریتانیا‬ ‫نیوبالانس تولید کننده لباس های ورزشی و لوازم جانبی است‬
‫و آمریــکا تولید می کنند‪ .‬یکی دیگــر از دلایل گران قیمت‬ ‫شاید به صورت اختصاصی برند نیوبالانس تنها به عنوان تولید کننده کفش‬
‫بودن کف ‌شهای نیوبالانس این است که همیشه در آنها تعداد‬ ‫های ورزشــی شهرت داشته باشد‪ ،‬اما این کمپانی علاوه بر فروش کفش طیف‬
‫گسترده ای از محصولات دیگر را نیز تولید می کنند‪ .‬این محصولات را می توان‬
‫ویژگ ‌یهای فنی و حرفه ای بیشتری وجود دارد‪.‬‬
‫در زمینه های ورزشی متفاوتی مورد استفاده قرار داد‪.‬‬
‫اعداد نیوبالانس به چه معناست؟‬ ‫تجهیزات و لباس هایی برای دویدن‪ ،‬پیاده روی‪ ،‬فوتبال‪ ،‬کریکت و تنیس که‬
‫برند نیوبالانس برای داشــتن یک اســتراتژی متمایز در‬ ‫توسط نیوبالانس تولید می شوند‪ ،‬در بازار در دسترس است‪ .‬این برند کمی نیز‬
‫بازاریابی خود از یک ســری اعداد برای هر محصول استفاده‬ ‫به ســمت طراحی و تولید لباس های مد رفته اما هنوز هم پشت طراحی های‬
‫م ‌یکند و محصولات با یک کد ‪ 6‬یا ‪ 7‬رقمی عرضه می شوند‪.‬‬ ‫انجام شده توسط آنها ایده های لباس های ورزشی وجود دارد‪ .‬در این برند می‬
‫این حروف و اعداد معنای به خصوصی دارند‪ .‬حرف اول نشان‬ ‫توان کالکشن های لباس متنوعی برای مردان‪ ،‬زنان و کودکان را مشاهده کرد‪.‬‬
‫دهنده جنســیت است و حرف دوم نیز مشخص می کند که‬
‫محصول در آمریکا تولید شده یا بریتانیا‪ .‬دو عدد بعدی نشان‬ ‫همکاری نیوبالانس با هتل های وستین‬
‫دهنده ســطح نوآوری و عملکرد محصول است و در نهایت‬ ‫یکی دیگر از واقعیت های جالبی که در خصوص برند نیوبالانس وجود دارد‪،‬‬
‫نیز قیمت محصول تعیین می شــود‪ .‬در نهایت نیز اعداد از‬ ‫شــراکت و همــکاری این برند با هتل های ‪ Westin‬اســت‪ .‬این برند با هدف‬
‫محدوده ‪ 40‬تا ‪ 100‬مشــخص کننده میزان راحتی و سبک‬ ‫تشــویق بیشتر مردم به فعالیت در ســفر این همکاری را آغاز کرده است و به‬
‫بودن محصول مورد نظر اســت که بر اســاس آن می توان‬ ‫افــرادی که در این هتل ها اقامت دارند این امکان را می دهد تا لباس و کفش‬
‫تصمیم گرفت که این کفش ها برای چه افرادی مناسب ترند‪.‬‬ ‫های ورزشی تولید شده توســط نیوبالانس را اجاره کنند‪ .‬این ویژگی خصوصا‬
‫برای افرادی که در سفرهای کاری خود نمی خواهند وسایل زیادی با خود حمل‬

‫کنند بسیار ایده آل است‪.‬‬

‫شمــاره ‪ l۲24‬آبان ‪15 ۱۴۰2‬‬