Page 39 - ماهنامه بازار چرم و کفش - شماره 209
P. 39
ﺖﯾﺮﯾﺪﻣ
ﺪﯿﺳﺮﭙﺑ دﻮﺧ زا لاﺆﺳ 6
رازﺎﺑ ﮥﻌـﺳﻮﺗ و ﻖـﯿﻘﺤﺗ ،(Digital marketing) ﻞﺒﻗ و ﺪـﻨﮑﻧ ﺮـﮑﻓ شوﺮـﻓ ﻪـﺑ ﺪـﯿﻟﻮﺗ زا ﺶـﯿﭘ ﻪـﮐ ﺶـﻔﮐ و مﺮـﭼ ﻊـﯾﺎﻨﺻ ﻪﺘـﺷﺬﮔ ﮥـﻫد ود ﯽـﻃ
،(market research and development) شوﺮـﻓ هار رد ،ﺪـﯿﻟﻮﺗ ياﺮـﺑ يراﺬﮔ ﻪﯾﺎﻣﺮـﺳ زا و ﺪـﺷر ﺪﻧور رد يا هﺪﻧزرا يﺎـﻫ شﻼﺗ ﺪﻫﺎـﺷ ناﺮﯾا
و تﺎـﻐﯿﻠﺒﺗ ،(sponsorship) ﻪـﺒﻧﺎﺟود ﺖـﯾﺎﻤﺣ و هﺪـﻤﻋ تﻻﻮـﺤﺗ ﺎـﻬﻨﯾا .ﺪـﻨﮑﻧ يراﺬﮔ ﻪﯾﺎﻣﺮـﺳ ﻪﺘﺒﻟا .ﺖـﺳا هدﻮﺑ ﻒﻠﺘﺨﻣ يﺎـﻫ ﻪﻨﯿﻣز رد ﺖﻓﺮـﺸﯿﭘ
.ﺪﻧﺪـﺷ (promotion and media) ﻪﻧﺎـﺳر ﮥـﻫد ود ﯽـﮑﯾ ﯽـﻃ ﻪـﮐ ﺖـﺳا يا هﺪـﻨﻨﮐ ﻦـﯿﯿﻌﺗ ﺎﺑ تﺪﻣ ﻦـﯿﻤﻫ رد ﺖـﻌﻨﺻ ﻦﯾا ﻪﮐ ﺖـﺳا ﺖـﺳرد
ﻦﯾا ﻪﺑ دﺎـﻘﺘﻋا ﺎﺑ ﺶـﻔﮐ و مﺮـﭼ رازﺎـﺑ ﮥـﻣﺎﻨﻫﺎﻣ ﻊـﯾﺎﻨﺻ نﺎﮔﺪـﻨﻧادﺮﮔ و ناﺮـﺒﻫر هﺎﮔﺪـﯾد رد ﺮـﯿﺧا عاﻮﻧا و ﺎـﻧوﺮﮐ عﻮﯿـﺷ ﻪـﻠﻤﺟ زا ﯽـﻧاواﺮﻓ تﻼﮑـﺸﻣ
و نﺎﮔﺪـﻨﻨﮐﺪﯿﻟﻮﺗ ﻦـﯿﺑ ﻂﺑاور ﮥﻌـﺳﻮﺗ ياﺮـﺑ ﻞـﺻا ار ﺎﻫ سرد ﻦﯾا .ﺖـﺳا هداد خر ناﺮﯾا ﺶـﻔﮐ و مﺮـﭼ و ﺖـﺳا هدﺮﮐ مﺮـﻧ ﻪـﺠﻨﭘ و ﺖـﺳد ﻢـﻫ ﺎـﻫ ﻢﯾﺮﺤﺗ
جرﺎﺧ و ﻞـﺧاد رد ﯽﺘﻌﻨﺻ ﮥـﺻﺮﻋ ﻦـﯾا ناراﺪـﯾﺮﺧ ﻢﯿﻧاد ﯽﻣ ﻢـﯿﻨﮐ ﯽﻣ راﺮﮑﺗ .ﺖـﻓﺮﮔ ﻢﮐ ﺖـﺳد ﺪﯾﺎﺒﻧ هﺪﯿﺷﻮﭘ .ﺪـﺳﺮﺑ بﻮﻠﻄﻣ ﮥﺠﯿﺘﻧ ﻪﺑ ﻪﺘـﺴﻧاﻮﺘﻧ زﻮﻨﻫ
روﺰـﯿﻟﺎﺗﺎﮐ و هﺪـﻨﻫد لﺎﺼﺗا ،ﻂـﺑار مﺎـﻘﻣ رد ار دﻮـﺧ ﺶﯿﭘ ﻪﭼﺮﻫ ،دراﺪـﻧ نﺎـﯾﺎﭘ ﺖﻓﺮـﺸﯿﭘ هار ﻦـﯾا ﻪـﮐ لﺎﺣ ﺮﻫ ﻪﺑ ﺎﯾ ،ﻢﯿﺘـﺴﺸﻧ ﺐﻘﻋ ﯽﯾﺎﻫﺎﺟ ﻪﮐ ﺖـﺴﯿﻧ
.ﺪﻨﯿﺑ ﯽﻣ مﺎـﻋ و صﺎـﺧ فﺪـﻫ يﺎـﻫرازﺎﺑ رد .دﻮﺑ ﻢـﯿﻫاﻮﺧ ﺐـﻘﻋ ﯽﻧﺎـﺴﮐ زا ﻪـﺸﯿﻤﻫ ،ﻢـﯾوﺮﺑ و ﺎﻫ ﻪﻧﺎﺧرﺎﮐ ﻪـﮐ لﺎـﺣ نﺎﻤﻫ رد ﺎـﻣا .ﻢـﯾدز ﺎـﺟرد
ار ﺮـﯾز لاﺆـﺳ 6 هراﻮـﻤﻫ ﺪـﯾﺎﺑ نﺎﮔﺪـﻨﻨﮐﺪﯿﻟﻮﺗ زا ﮏـﯾ ﭻـﯿﻫ ياﺮـﺑ ﺮـﮕﯾد زوﺮـﻣا ﺪﯾﺪﺟ يﺎـﻫ ﻪﻧﺎﺧرﺎﮐ ،ﺪﻧﺪـﺷ ﻞـﯿﻄﻌﺗ ﯽـﯾﺎﻫ هﺎﮔرﺎﮐ
ﻪﺘـﺷاد نآ ىاﺮﺑ ﻰﻘﯿﻗد ﺦـﺳﺎﭘ و ﺪﻨـﺳﺮﭙﺑ دﻮـﺧ زا ﻪـﮐ ﺖـﺴﯿﻧ ﺪـﯿﮐﺄﺗ ﻪـﺑ زﺎـﯿﻧ نﺎﮔﺪـﻨﻨﮐﺪﯿﻟﻮﺗ ﮥـﺳوﺮﭘ ﻒﻠﺘﺨﻣ يﺎﻫ ﻪﻨﯿﻣز رد .ﺪـﻧﺪﻣآ دﻮﺟﻮﺑ ﻢـﻫ
:ﺪﻨﺷﺎﺑ غاﺮـﺳ ﻪﺑ ﺪﯾﺎﺑ .ﺪﯾﺎﯿﺑ يﺮﺘـﺸﻣ ﺎﺗ ﺖـﺴﺸﻧ ناﻮﺗ ﯽﻤﻧ ﻪﺘﻓﺮﮔ يزﺎـﺴﻟﺪﻣ و ﯽـﺣاﺮﻃ ،يزﺎـﺴﺒﻟﺎﻗ زا ،ﺪـﯿﻟﻮﺗ
؟ﻢﯾراد دﻮﺧ نﺎﯾﺮﺘﺸﻣ ﻦﯿﺑ رد ﯽﻫﺎﮕﯾﺎﺟ ﻪﭼ- ،ﻦﯾا زا ﺮـﺗاﺮﻓ ﯽﺘﺣ و .ﺖـﻓﺎﯾ ار وا و ﺖـﻓر يﺮﺘـﺸﻣ يﺪﻨﻣ هﺮﻬﺑ ﻪﺑ زﺎـﯿﻧ ،ﻰﺘﻧﺮﺘﻨﯾا ﯽﺑﺎﯾرازﺎﺑ و ﻊـﯾزﻮﺗ ﺎـﺗ
نﺎﻤﯾﺎﻫ يﺮﺘـﺸﻣ زا داﺪـﻌﺗ ﻪﭼ ﺎـﻧوﺮﮐ عﻮﯿـﺷ ﺎﺑ- يﺮﺘﺸﻣ ﻪﮐ ار ﯽـﺴﮐ ﯽﻨﻌﯾ .ﻢﯾزﺎـﺴﺑ يﺮﺘـﺸﻣ ﺪﯾﺎﺑ زور ﮏـﯿﻣدﺎﮐآ يﺎـﻫ ﺺﺼﺨﺗ و ﺖـﯾﺮﯾﺪﻣ ﺶـﻧاد زا
؟اﺮﭼ ؟ﺖـﺳا هدﺮـﮐ ﺮﯿﯿﻐﺗ و ﺖـﺤﺻ رد .ﻢـﯿﻨﮐ يﺮﺘـﺸﻣ ﻪـﺑ ﻞـﯾﺪﺒﺗ ،ﺖـﺴﯿﻧ .ﺪـﺷ كرد ﺮﺘـﺸﯿﺑ زور ﻪﺑ
ﻪﺑ ؟نﺎـﻤﺘﯿﻔﯿﮐ ﻪﺑ ؟ﺪﻨـﺳﺎﻨﺷ ﯽﻣ ﻪـﻧﻮﮕﭼ ار ﺎـﻣ- ﯽـﺜﺤﺑ ﺮـﮔا .ﺖـﺴﯿﻧ يﺪـﯾدﺮﺗ هﺎﮔﺪـﯾد ﻦـﯾا تﻮـﻗ ﯽـﺣاﺮﻃ ﻞﻣﺎـﺷ ،ﺖﺧﺎـﺳ يﺎﻫ ﻪﺧﺎـﺷ رﺎـﻨﮐ رد
تﻻﻮﺼﺤﻣ يور ﻪـﮐ ﯽﺘﻤﯿﻗ ﻪﺑ ؟نﺎﻣﺪﯿﻟﻮﺗ ﺖـﯿﻤﮐ ؟ﯽﻫار ﻪﭼ زا ،ﻪﻧﻮﮕﭼ ﻪﮐ ﺖـﺳا نآ ﺮـﺳ ﺮﺑ ،ﺖـﺴﻫ و ﺖـﯾﺮﯾﺪﻣ رد نﺪـﺷ ﺪـﻨﻤﻧاﻮﺗ موﺰـﻟ ،ﯽـﺳﺪﻨﻬﻣ و
ﻂﺧﺮﺑ شوﺮـﻓ ﻪﺑ ؟نﺎـﻤﻣﺎﻧ ﻪـﺑ ؟ﻢـﯾراﺬﮔ ﯽﻣ دﻮـﺧ ؟دﺮـﮑﯾور ماﺪـﮐ ﺎـﺑ زا ﻢﻋا ،رازﺎـﺑ ﻖﯿﻘﺤﺗ و شوﺮﻓ يﺎﻫ شور ،ﯽـﺑﺎﯾرازﺎﺑ
؟نﺎﻤﺘﮐﺮـﺷ (ﻦﯾﻼﻧآ) ،نآ ﮥـﺠﯿﺘﻧرد ﺪﯾﺎـﺷ و ،لﻮـﺤﺗ ﻦـﯾا ﺎـﺑ هاﺮـﻤﻫ ﻰﻋﺎﻤﺘﺟا ىﺎﻫ ﻪﮑﺒـﺷ رد يزﺎـﺳرازﺎﺑ ،ﯽﯾﺎـﺸﮔرازﺎﺑ
ﻢـﯾراد نﺎـﻤﯾﺎﺒﻗر نﺎـﯿﻣ رد ﯽـﻫﺎﮕﯾﺎﺟ ﻪـﭼ- و مﺮـﭼ ﻊـﯾﺎﻨﺻ ﻪـﺑ طﻮـﺑﺮﻣ يا ﻪﻧﺎـﺳر تﺎـﻃﺎﺒﺗرا نارﺎﮐرﺪﻧا ﺖـﺳد ﮥـﻤﻫ ياﺮـﺑ ﺰـﯿﻧ ،ﯽـﻧادﺮﮔرازﺎﺑ و
،ﯽﻟﺎﻣ شدﺮـﮔ ،ﺪﯿﻟﻮﺗ ناﻮـﺗ ،رازﺎـﺑ ﻢﻬـﺳ ظﺎـﺤﻟزا) ﻦـﯾا يراﺮـﻗﺮﺑ ياﺮـﺑ .ﺪﻧﺪـﺷ لﻮـﺤﺘﻣ ﺰـﯿﻧ ﺶـﻔﮐ ﻪﮐ ﺖـﺳا ﻦـﺷور ﻪﻤﻫ ﺮﺑ زوﺮﻣا .ﺖـﺳا هﺪـﺷ نﺎﯿﻋ
(...و ،يزﺎـﺳ دراﺪﻧﺎﺘـﺳا ،لﻮـﺼﺤﻣ عﻮـﻨﺗ ﻪـﺟﻮﺘﻣ ﺶـﻔﮐ ةﺪـﻨﻨﮐﺪﯿﻟﻮﺗ يﺎﻫ ﺖﮐﺮـﺷ طﺎـﺒﺗرا كﻼـﻣ نازرا و ﺖـﯿﻔﯿﮐ ﺎـﺑ لﻮـﺼﺤﻣ ﺪـﯿﻟﻮﺗ ﻂـﻘﻓ
و ﻢﯾراد ﯽـﻔﯾﺮﻌﺗ ﻪﭼ رازﺎﺑ ﮥﻌـﺳﻮﺗ و ﻖـﯿﻘﺤﺗ زا- ﯽـﻣﻮﻤﻋ ﻂـﺑاور نﻮـﭼ ﯽـﯾﺎﻫ ﺶﺨﺑ ﺖـﯿﻤﻫا ﺖﺷﻮﻧﺮﺳ ﯽﯾﺎﻬﻟﺎـﺳ ﺖـﺷﺬﮔ زا ﺲﭘ ،زوﺮﻣا .ﺖـﺴﯿﻧ
؟ﻢﯾا ﻪﺘـﺷاد هار ﻦﯾا رد ﯽﺗﺎﻣاﺪﻗا و ﻪـﻣﺎﻧﺮﺑ ﻪـﭼ لﺎـﺘﯿﺠﯾد ﯽـﺑﺎﯾرازﺎﺑ ،(public relations) ﺖﻓﺎﯾ ناﻮـﺗ ﯽﻣ يا هﺪـﻨﻨﮐﺪﯿﻟﻮﺗ ﺮـﺘﻤﮐ ﺮـﮕﯾد ،زﺎـﺳ
25 1399 ﻦــﻤﻬﺑ l209 هرﺎــﻤﺷ
